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一线|上线两年后汪峰创办的碎乐落幕:已更名并将主打短视频社交

作者:admin      发布日期:2018-07-17   点击:

腾讯《一线》作者 韩依民

7月17日,腾讯《一线》获悉,由汪峰团队参与打造的音乐APP碎乐,已于近日更新4.0版本,正式更名菠萝BOLO。与碎乐相比,菠萝BOLO在页面、玩法上进行了颠覆式的改变,从介绍可以看出,菠萝BOLO定位为“泛音乐视频社交平台”,将主打时下流行的短视频玩法。

此次改版意味着“碎乐”的产品逻辑已经进行了彻底重构,此前,汪峰曾对碎乐寄以厚望,多次为其站台。

碎乐上线于2016年10月,深度参与了碎乐研发、运营的汪峰,曾多次为碎乐亲自站台。2017年1月,汪峰发布微博称,碎乐用户已近百万。

汪峰微博

碎乐由播放器、问答社区、榜单等几大主要功能板块组成,根据彼时的介绍,与惯常的在线音乐平台不同,碎乐不参与版权大战,它所提供的音乐内容,均来自用户上传的原创作品。碎乐对平台内容的定位是碎片化,碎片化的好处是能大大降低内容生产的门槛,让普通用户也有上传内容的动力。

碎乐界面

用户上传内容可以设定收费额度,其他用户播放或观看相关的音乐或视频,需要向上传者付费;对于免费提供的内容,用户可以选择以打赏方式以示支持;另外在问答板块中,用户可以向入驻平台的唱作人、乐评人、媒体人等付费提问,其他人可以免费听答案。

在这些所有链条中,碎乐作为平台目前不收取任何费用。设计这个模式的初心就是想让真正有才华的音乐人能够被人发现,并得到回报。

此前接受《一线》采访时汪峰曾表示,自己会关注碎乐的很多细节,“我几乎把我所有能用的时间都放在碎乐上了。”而如此看重碎乐,在于其想通过碎乐,塑造一个行业新的玩法和秩序。在这个秩序里,一个有才华的音乐人能够被关注并得到回报,作品回报足够支撑生活,获得一位创作者应有的自由和尊严。

然而尽管汪峰将碎乐与其个人品牌进行了绑定,并通过自己的人脉邀请了很多音乐界人士入驻,但在国内在线音乐格局初定的背景下,碎乐很难在短时间内突出重围。

内容方面,碎乐主推音乐人的原创作品,且用户收听需要付费,这意味着很多用户对其中的作品并不了解,即使能够试听一小段,往往也很难做出购买的决定。同时,在腾讯音乐娱乐集团囊括了大部分优质音乐版权的背景下,碎乐的内容供给也很难满足普通用户的听音乐需求,这意味着碎乐在获取并留住用户上面,需要下更多功夫,某种程度上,碎乐的产品设计意味着其目标受众规模注定受限。

今年以来,短视频行业愈加火爆,在此背景下,碎乐选择彻底转型为“泛音乐视频社交平台”,或许有扩大目标受众的考虑。

根据《一线》体验,菠萝BOLO的主要功能分为看音乐(以音乐短视频为主)、直播、拼音(短视频多格拼接玩法)、粉丝圈(承担社交功能)几个板块,在内容调性上依然主推音乐视频。

目前,市场上已经有类似产品动次出现,动次是一款支持多格视频(分屏)和多轨音乐短视频APP。这意味着,更新后的菠萝BOLO已经有了先行的竞争对手。

而目前短视频行业玩家众多,在音乐短视频的细分领域,除了动次外,拥有众多用户的网易云音乐也正投入重金扶持,与之相比,入场较晚的菠萝BOLO能否在激烈的竞争中摸索出创新的产品玩法、积累优质的内容生产者以吸引用户,仍待观察。



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